精选70例优秀广告案例分析(51句文案)

70例优秀广告案例分析

1、一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。人脉是一个人手中的资源和资本，在商业竞争中，和谐顺畅的人脉会为你的事业一路助跑。若照二八法则来分析，一个人成功的因素，20%来自知识，80%则来自人脉。优质的人脉组合也许并不能带来立竿见影的赞誉，并不能赢得令人羡慕的财富，但它所蕴含的情怀往往会加速自身品牌体系的重新整合，让自己在跨界营销中优化延伸。

2、　　薇姿进入我国以来，以药房专销的渠道选择，独特的卖点塑造，鲜明顾客群的确定，取得了令人艳羡的“战绩”。但是，我们也应当看到，若欲在中国护肤品市场持久经营，并不断提升市场业绩，薇姿还须再下工夫。

3、   帮助方太柏厨围绕橱柜+五大系统，在终端强力推行生活化讲解、功能化设计、工具化设计、工具化流程、整体报价等一系列新的销售方法，全面推进营销服务升级。

4、如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。

5、吸引目光。薇姿独在药房的独特方式能够吸引消费者，再凭借其高质量的产品和专业化的服务降低了消费者购买的时间和精力成本。

6、1MOMENT,1NESCAFE爱情伴随左右1MOMENT,1NESCAFE亲情关怀相连(70例优秀广告案例分析)。

7、教育培训行业分析：新东方扩张模式VS学而思扩张模式

8、本案中，消费者到“新X东园”售楼中心购买商品房，看到与“新X东园”项目沙盘为一整体的沙盘模型和LED电子宣传屏宣传及户型图宣传单等均以“新X东园II期”的推广名对外推介“甲香山居”项目，往往会推断“甲香山居”系“新X东园”项目的延续，系属同一房企开发建设。故本案市场监督管理部门认为原告的广告行为有误导消费者之虞，构成虚假广告并无不当。在举证责任方面，原告作为广告主负有证明广告真实、准确的责任。原告主张其使用的“新X东园II期”项目推广名获得新X科技集团有限公司的授权，但并无提供新X科技集团有限公司合法持有商标“新X”、“新X东园”等证据予以佐证，根据“谁主张，谁举证”原则，原告不能证明其广告真实准确合法，应承担举证不能的后果，故本院对其主张不予采信。

9、首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图：

10、上面介绍过VICHY 的历史(*1931年，美容学家GUERIN 先生和VICHY 温泉治疗中心皮肤医生HALLER 博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY 薇姿商标，将VICHY 温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。)正是这历史的条件,VICHY与功能化妆品取得了联系.

11、通过一些经典的广告案例，我们可以看到成功的公益广告是如何做到的。

12、滑铁卢战役式的结果震动了北京优能中学的管理层，也引发了他们的反思。一个主管在总结报告中写道：

13、虽然说温泉水对皮肤有一定的保养作用，但是既便是几十或者几百毫升的温泉水，对皮肤整体能有多少功效呢？薇姿使用的温泉水是硫酸属的温泉，比较适合健康肌肤。此外，无论从产品结构还是原料成分，基本上没有看到Vichy的“医疗”特点，而且对于一些皮肤病上的问题，Vichy也没有正面的解决方案。

14、如过在这种情况之下还是按照传统化妆品定位, Vichy显得更加难以突围.

15、一个新品类的诞生，往往需要最核心的价值去支撑美的乐享家电的推进。在规划美的乐享推广策略的同时，我们还认识到一个相对复杂的问题。美的乐享家电，定位为融合西方膳食概念、改善中国消费者膳食习惯的全新家电，涵盖了果蔬净化机、烤箱、面包机及纯蒸炉等，却是市场上不折不扣的非必需品。所谓的非必需品，缺失了让消费者购买的必然性理由，可有可无的产品定位，让美的乐享家电在市场上位置略显尴尬。虽然美的占据了新品类里面的龙头位置，但无人问津的境地必将导致刚刚开辟出来的新市场萎靡，最终步向新品类的自我灭亡。麦智传扬认为，作为一个非必需品的新品类，必须找到产品的可延续性。美的乐享家电的可延续性卖点是什么?我们必须找出来，并借助其可延续性将其从非必需品扭转为必需品，方能获得市场的认可，然后才可能谈后续的销售推广。

16、“有情怀”的歌者转型的第一步不在于工具的变化和平台的变化，而在于现有产品思维、品牌定位的变化，要努力将焦点注重在具有互联网影响力的特定标签化人群层面。

17、回顾2019年，腾讯广告借助创意、数据技术、产品等多方面的能力，在助力家居效果投放降本增效的同时，帮助家居客户全方位升级家居效果营销的新模式。未来，腾讯广告将持续发掘平台优势，在三大维度开辟新的效果升级路径。①流量新赛道：伴随着视频素材成为大势所趋，2020年腾讯广告将积极引入微视平台、OTT资源等为家居广告主开辟流量新赛道；②投放新思维：更多视频创意投放工具以及oCPX深度转化等效果广告投放新思维；③运营新手段：结合云智服、卡券交易等后链路产品为广大家居品牌主的后端转化保驾护航。新的一年，腾讯广告期待继续携手家居广告主推进营销升级，共赢20

18、原告甲公司于2017年3月1日委托广告公司制作“甲香山居”项目总体模型1个和平层户型模型3个(统称沙盘),计广告费28000元；又于2017年11月30日委托广告公司印制了带有“新X东园II期”字样的3款户型图宣传单，计广告费1125元，以上共计29125元;并将上述户型图宣传单进行宣传及发放,在“新X东园”售楼中心内将“甲香山居”沙盘与“新X东园”沙盘摆放在一起作为整体沙盘向消费者推介，且在沙盘西侧的LED电子宣传屏上，在“甲香山居”与“新X东园”两楼盘的位置上只标示“新X东园”，两项目无区分。上述两个地产项目均由同一个销售团队负责营销事宜。在实际销售“甲香山居”商品房过程中,原告出具的收据印有“新X”字样并明确标明所收款项为“东园二期X栋X单元X号房”的定金、首期等。

19、公益广告用创意获得巨大成功的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度出发，往往可以取得绝佳效果。

20、吆喝即广告促销只是坚挺的一个要素，除了丰富的市场操作经验，产品畅销还有诸多的因素，在这诸多因素中，其中不能不提到的是酒质。酒质是基础，这一点在今天争夺消费者比争夺经销商更激烈的酒界里已成为一个共识。

21、在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。

22、——韩志翔广告媒介营销案例分析二美的乐亨推广全案

23、不只中国，全球商业都在面临两个巨大的变化，一个是不确定性增加，另一个是产品的富足性。毫无疑问，各种产能都过剩了。2015年我们能够感受得到的宏观变化是：中国经济放缓了，而其中最为直观的现象便是过剩的产能，身边各种消费品随之出现，各种产出都供给过剩。

24、广告只有能指出产品的独特之处时，才能行之有效。诉诸“独特”的广告实质强调的是卖点，明确告诉消费者买下这个所能得到的独特好处。而广告最后SK-II下方的小字——“改写命运”，就是该广告的独特点。“改写命运”这一理念的提出，本身就具有独特的色彩。这一系列的广告都以“改写命运”为主题，它从侧面反映了SK-II的产品具有改写女性容貌的功能。很多人认为，随着年龄的增长，肌肤也在衰老。但实验证明，肌肤状态与年龄无关，决定肌龄的五大维度才是真正关键，即细滑度、紧致度、抗皱度、白皙度、光泽度。通过肌龄测试，可以准确把握肌肤状态和五维生理机能维度，检测到精确的肌龄紧致度，从而帮助肌肤寻找到专属的护理方式，有效解决肌肤问题。SK-II就从这一角度出发，研制了很多有利于肌肤重焕光彩的产品。“改写命运”这一理念深植于SK-II的产品中——他们希望通过这些积极的呈现，去鼓舞全世界的女性，从而达到说服消费者购买产品的心理。

25、从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR(现实增强)技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以WeChat为传播平台的On-line活动。

26、麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。

27、其实，稍有市场意识就会明白，摇滚老炮儿们的这种情感性是可以让品牌通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快完成营销目标的。

28、下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。

29、成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的

30、这对于采取免费战略的机构来说，也是巨大的挑战。如果派出的老师授课能力不行，没有满足学员的期待，那么反而会产生负面口碑的传播。因此优能中学每年都是派出最优秀的老师来承担免费班的授课。当家长听到“50元”的消息时，第一反应往往是“真的么？”“不会是骗人的吧？”“难道是让体育老师来教数学？”。

31、(广告行政处罚案件中引人误解的虚假广告的认定)

32、而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢?

33、“经常用脑，多喝六个核桃！”这句广告语为六个核桃的大卖立下了汗马功劳，成功的捕获了一票家长的心。事实证明，任何时期，家长对孩子的爱都是无私的，对孩子的学习也是上心的。

34、虽然米卢平时很少喝酒，对中国白酒更是滴酒不沾，但他还是接下了中国队进军2002年世界杯惟一庆功白酒“金六福”的这段广告，成为了金六福企业形象代言人，这也是米卢生平拍摄的第一个广告片。

35、同样作为广告，公益广告是其中较为特殊的一种，因为它是不带有商业和盈利目的，而以为社会提供免费服务，具有公益性质的广告活动。一般来说，公益广告都是由政府来做，但很多企业也会参与这样的公益事业，因为够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。

36、为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

37、考虑到教室成本和运营成本基本为固定值，因此我们只计算免费班导致的边际成本，也就是教师课酬成本。

38、自开始的中国第四次“婴儿潮时代“，为人父母们基本都是80后及后来居上的90后潜在人群，这与电影固定受众高度重合。对于这些观影受众来说，在影院看电影不仅仅是一种观影行为，更是娱乐休闲的好方式。像看电影一样看广告，从广告中获得符合其品质定位的消费导向，而主打温馨情感牌的婴幼儿奶粉广告更能吸引他们，何乐而不为呢?

39、    领克是由吉利控股集团、吉利汽车集团与沃尔沃汽车合资成立的新时代高端品牌，距离新品发布不过一年时间。在新品推广困顿之局，索象为其量身定制了全链条营销服务，树立国产高端SUV第一品牌形象，让吉利领克快速占领消费者心智，构建高端SUV的市场新格局。

40、美国学者阿尔·里斯曾经说过：打造品牌的最佳途径不是追逐现有品类，而是创建第一个进入的新品类。

41、我们总把父母对我们的爱和照顾当做是理所当然，所以从来不去珍惜也没有学会感激， 而广告中的小女孩突然获得陌生人的帮助，她却会感恩于他人的好心好意。而我们父母家人一直的付出，我们不但没有任何的感激，甚至有时候还觉得厌烦，我们总是轻而易举的就把最坏的脾气，给了最爱自己的那个人。

42、10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?

43、　　睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

44、诞生于应对1959年石油危机的MINI在2003年正式进军中国。这个在全球风靡的经典小车，在1994年被宝马收购后，从一个高性价比的小车变得精致和豪华，当然价格也是翻了不少。进入中国后，MINI的销量并没有想象中的好。毕竟，空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年，在2008年推出具有更大空间的全新MINICLUBMAN后，MINI逐渐扭转了这一现状。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象，也正是2008年，MINI品牌中国销量3134辆，较2007年增长40%。在逐渐打入中国市场后，2009年，对MINI来说也是重大转折点，MINI开启本土化营销战略。2009年也刚好是MINI诞生50周年，MINI在中国搞了一场大型营销活动，而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式。“干扰他人的视线，我负主要形式责任。我承认，我的车顶不清白。”一句句掷地有声的文案，在当时的汽车行业文案中也产生比较明显的区隔性，将MINI的产品定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利，从2007年的3K多辆至2010年底，MINI全系车型销量达到1W多辆。

45、以学而思为例，2012财年学而思集团第二季度(即2011年暑假)的全部收入为3亿人民币，如果学而思把初一数学的暑假全部免费，那么她至少会损失600万人民币的收入，相当于减少当季整个集团收入的2%。

46、在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

47、    通过2018年的深度合作，实现品牌战略、广告创意、活动管理三位一体整合营销，快速奠定高端厨柜领导地位。

48、更何况，在大多数人心中，新东方只是一家做出国留学英语考试的机构，与中小学课外培训没有太多关联，从来没有想过她还有数学、物理等其他科目课程。

49、在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。

50、但是,有什么办法能将Vichy与功能化妆品(特别是其中的药妆)联系起来呢?